• 14 novembre 2023
  • Photos et vidéos, Stratégie médias et relations de presse
  • Client : Ivanhoé Cambridge
  • Immobilier

Faire rayonner un legs artistique important pour Montréal : l’Anneau de Place Ville Marie

Pour marquer le 60e anniversaire de Place Ville Marie, Ivanhoé Cambridge a mandaté la firme Claude Cormier + Associés et son célèbre architecte paysagiste Claude Cormier pour créer une installation artistique qui serait une porte d’entrée sur le centre-ville. Ainsi est né l’Anneau, déjà reconnu comme un emblème de Montréal.

Objectifs

Exponentiel est entré en scène pour positionner proactivement ce projet majeur en déployant une stratégie médias, en assurant la gestion des relations médias et en photographiant les moments forts.

Une stratégie médiatique solide, en trois temps

La stratégie médias s’est articulée autour de trois moments forts :

  1. l’annonce du projet
  2. l’inauguration officielle
  3. l’illumination de l’Anneau

Chaque étape a été l’occasion de convier les médias, mais avant tout de bien préparer les porte-paroles, de développer des messages forts, d’assurer une gestion proactive des occasions média et d’effectuer un suivi serré de la couverture de presse.

Retombées

Au terme des trois phases, la notoriété de l’Anneau comme une installation artistique magistrale et bénéfique pour Montréal a été assurée grâce à une couverture médiatique impressionnante, composée à 95 % de retombées positives ou neutres.

Faits saillants

Près de 300 retombées médias à travers le Canada avec une portée totale de 335 000 000 impressions
Gagnant lors des Prix d’excellence 2022 de la SQPRP (Société québécoise des professionnel(le)s en relations publiques) dans la catégorie Programme externe de relations publiques
L’un des projets d’art public ayant reçu la plus vaste couverture médiatique des dernières années
Des photos qui ont fait le tour du monde

Des images spectaculaires

Notre photographe de renom, Sébastien Lavallée, a su capturer la beauté de l’Anneau, particulièrement lors de l’événement d’illumination.

Les images ont soutenu le dossier de presse et témoignent bien du fait que l’Anneau contribue à l’effervescence, au dynamisme et à l’attractivité du cœur de Montréal.